2025-06-21 07:31:06电影咨询706阅读
6月16日下午，《哪吒2》票房正式突破159亿，不仅问鼎中国影史冠军，更稳坐全球影史票房第五的位置。当行业为150亿票房神话沸腾时，一个关键命题浮出水面：五年前《哪吒1》引发的神话题材跟风潮会否重演？市场是否已转向更可持续的发展路径？
备案数据揭示出显著分野。雷报曾统计，2024年备案的127部动画电影中，神话经典题材仅占7部，且无一部涉及“哪吒”或“孙悟空”，与2020年神话IP扎堆备案的盛况形成鲜明对比。这种转变源于市场教训，2024年《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》等十余部神话改编作品集体折戟，票房最高不足4000万，印证了观众对同质化题材的审美疲劳。
如今，青年向IP正成为新引擎。《非人哉：限时玩家》《斗罗大陆之神界传说》《画江湖之不良人》《西行纪·觉醒》以及《中国奇谭》衍生电影等头部国漫IP项目接连备案和落地，平台方依托成熟的动画剧集IP基础，试图复刻《熊出没》系列83亿票房的商业路径，而光线、追光等公司亦加码《大鱼海棠2》《聊斋：兰若寺》等多元题材开发。
商业化维度也迎来突破性信号。在近日举办的上海国际电影节开幕论坛上，光线传媒董事长王长田透露，《哪吒》系列的衍生品开发，截至目前已实现了几百亿元人民币的正版销售额，为相关衍生品的开发商、生产商、销售商等带来较大红利，“我认为最后完全有可能实现上千亿元的衍生品销售额。”这一讯息，让行业重新审视国漫IP的长线商业化价值。
即将进入“白热化厮杀”阶段的暑期档（6月1日到8月31日，还包括六一档、端午档、七夕档三个小档），或将检验国产动画IP的转型成效。16部动画新片密集定档，涵盖追光动画《聊斋：兰若寺》、《罗小黑战记2》、B站与上美影和上影元合作的《浪浪山小妖怪》等多元题材作品。
当神话叙事退潮、青年IP与传统文化新解构成主流，中国动画电影是否能迎来首个不依赖单点爆款的多极增长周期？这值得从业者密切关注。
2025年暑期档动画电影完整片单如下：
8部大陆动画电影，国营厂加码，平台出手，如何运营IP？
16部暑期档动画电影中，国产片和进口片分庭抗礼，各占8部
先看8部进口片：
暑期档引进了3部日本动画电影，分别为两个经典IP大电影《名侦探柯南：独眼的残像》《蜡笔小新：大人王国的反击》，二者淘票票想看人数在暑期档影片中包揽前二，分别有19万以及6.7万人想看。另有一部《当哒当：邪视》也将上映，据悉此次剧场版是由日本人气动漫《胆大党》第二季前三集改编。
美国电影共2部，分别是华特迪士尼新片《地球特派员》以及派拉蒙出品的《魔法蓝精灵》；还有1部挪威电影，1部中国台湾电影。
再来重点关注8部国产动画电影，其一定程度上是当下中国动画电影产业图谱的缩影：
这个暑期档，央视动漫以《新大头儿子和小头爸爸4完美爸爸》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》2部重映作品率先入场，累计票房突破1.76亿元。目前，《新大头儿子和小头爸爸》共6部动画电影累计票房超4.95亿元，这一成绩不仅验证了低幼向国民IP的持久生命力，更揭示了国营厂的战略转型——通过系列化运作构建“动画宇宙”，将电视台积累的受众基础转化为院线基本盘。
值得注意的是，央视动漫与万达影视、猫眼微影的深度绑定，标志着国营厂正在引入市场化团队补足商业运营短板，其联合出品+联合发行的模式已覆盖全产业链环节。
经典儿童文学IP正探索跨界资源整合新模式。定档7月5日的《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》集结了童话大王影视（郑渊洁品牌运营方）、金鹰卡通（湖南广电旗下少儿频道）、华夏聚德等9家出品方，在暑期档国产动画出品方数量上仅次于《罗小黑战记2》。但需注意，尽管有金鹰卡通这样的头部少儿频道背书，截至发稿日12时，该片淘票票想看人数仅5976人，显著低于《聊斋：兰若寺》（41202人）等头部作品，折射出儿童文学IP院线转化仍存挑战。
平台方正从幕后资本逐渐转向创作和推广主导。爱奇艺影业参与发行的剧情向动画作品《艺术学院1994》，将平台在青年文化领域的洞察力转化为市场推广资源；哔哩哔哩影业则押注B站顶流IP《中国奇谭》衍生电影《浪浪山小妖怪》（定档8月2日），联合上美影、上影元等传统动画巨头，形成经典美学与新生代受众的嫁接实验。这种布局本质是平台数据的具象化——根据平台站内用户及数据沉淀，定向开发高转化潜力的IP题材电影。
追光动画的第十部电影《聊斋：兰若寺》是暑期档最被期待的国产动画电影，定档于7月12日，淘票票想看人数达41202人。追光动画联合儒意影视、万达影视的重资本投入，指向院线票房+影院周边的传统模式。万达电影于5月在投资者关系平台上曾透露，其将围绕《聊斋：兰若寺》推出相关的周边商品，基于全国800+影城渠道基础，万达影城主题卖品区或将预留该片的衍生品展示位。
据悉，追光旗下电影系列主要分为：以白蛇三部曲为代表的“新传说”系列，以《哪吒重生》《杨戬》为开篇的“新神榜”系列，以及意在建立文化高度和影响力、丰富追光内容体系的“新文化”系列。根据最新信息，《聊斋：兰若寺》已被划为追光动画“新文化”系列，同系列下还有2023年的《长安三万里》以及计划2027年上线的《朝花·夕拾》。
《罗小黑战记2》则开辟全球化IP路线，其定档于7月18日，由千万间文化、寒木春华、中文在线、猫眼影业、梦之城文化、面白映画、一怡以艺文化、郭帆影业、融梦动漫、猫眼微影、创梦微科等11家公司出品，形成内容制作与产业资本的双重护航。值得注意的是，《罗小黑战记》第一部（3.15亿票房）在日本公映的原声版、配音版票房达5.6亿日元（约3500万人民币），曾一度创下中国动画电影海外发行的票房纪录。该纪录自2021年保持至今，终于在《哪吒2》出海（日本发行方同样为面白映画）后被后者打破。
“罗小黑”IP的商业价值不止于此，2023年，中文在线以1.38亿元收购该IP运营公司寒木春华51.04%的股权，根据寒木春华曾公开信息，“罗小黑战记”系列IP衍生品年收入可达数千万元。在2025年6月14日的第27届上海国际电影节开幕式红毯上，《罗小黑战记2》剧组亮相，电影制片人准备限量玩偶随机派送，在现场掀起“夺崽大战”，一定程度上反映出罗小黑IP衍生品的市场欢迎度。如今，这种“内容出海+周边反哺”的模式，或将成为头部IP标配。
浪浪山去了线下，罗小黑7个联动，柯南4个“国谷”企划，IP衍生品又在怎么做？
值得一提的是，《哪吒2》衍生品大卖的案例在前，头部动画IP的电影衍生品开发也逐渐趋于前置化（人工统计存在误差）：
例如，《浪浪山小妖怪》的预热提前94天就已开启。接连亮相上海国际咖啡节文化节、798艺术区，设立主题展区并推出IP周边文创产品，主打线下场景营销；根据衍生品开发公司天岸创奇、永乐聚河的官方信息，《浪浪山小妖怪》影院周边也将与电影同步上线，覆盖传统场景；与此同时，雷报还曾报道过，GuGuGuGu也与《浪浪山小妖怪》达成合作，将围绕影片内容打造独具特色的自研周边，聚焦的是核心二次元用户。这种“线下造势+影院变现+二次元垂类深挖”的渗透，本质是将部分宣发预算转化为衍生品试产成本，探索IP商业化。
罗小黑IP持续耕耘周边衍生品业务，截至发稿日，《罗小黑战记2》已官宣了至少8个周边企划，合作方包括泡泡玛特共鸣、GuGuGuGu、森罗万象、玩乐主义、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主题餐饮、潮玩、盲盒、可动玩偶、毛绒、轻周边谷子等各种IP衍生品类，几乎覆盖Z世代所有主流二次元消费层级。
另一方面，《名侦探柯南：独眼的残像》的4项“国谷”企划（GuGuGuGu、漫库、广博、为㚓潮品），则凸显日系IP的策略转向。与十年前直接引入日本周边不同，如今的“国谷”，不仅拥有本土化的设计主导权，还有区隔于进口产品的定价争夺权，同时，可以与国内包括谷店在内的线下零售渠道深度捆绑。
雷报在上一篇文章《日本IP吸金术：11个IP一年收入429亿，中国成“谷子经济”主战场？｜雷报》中曾分析过，当下国内“谷子经济”的核心趋势，就是日本IP正在中国重构本土化的价值链条，同时重新定义产业分工，中国厂商正从代工方、进货商升级为海外IP的价值共同体，推动传统授权模式向内容共创、利润共享机制进化。
总而言之，暑期档的银幕之争已拉开帷幕，16部动画电影以题材多元、IP分化、商业模式进阶的姿态，共同勾勒出中国动画产业转型期的关键图景。
值得期待的是，无论是依托传统文化新解的《聊斋：兰若寺》，还是扎根青年文化的《浪浪山小妖怪》，抑或具备全球化基因的《罗小黑战记2》，均有望通过差异化路径触碰阶段性的票房天花板。暑期档是否可以诞生首部非神话题材的10亿级动画电影？衍生品市场持续预热后，是否能实现同步爆发？在《谷子经济2025：半年报》发布前夕，市场的答案，终将由观众与消费者共同书写。
